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  • 案例名稱: 哥迪樂
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哥迪樂  一個定制衣柜品牌魅力的釋放


合作背景

惠州新金馬家具制造有限公司是一家整體家居定制的港資企業,08年注冊“鋼琴大師”(英文PIANOMT)品牌,面向全國市場啟動整體家居個性定制的品牌營銷模式。經過幾年運作,品牌游離在二三線,品牌價值提不起來,品牌形象專賣店設計模式多樣,形象不規范,產品線復雜,工廠產能不大,市場價格競爭劣勢明顯,經銷商不穩定。


合作內容

全國經銷商渠道招商整體品牌營銷戰略策劃

品牌形象戰略策劃設計包裝

招商品牌宣傳系統工具打造


合作成果

新金馬企業在“鋼琴大師”基礎上,新推出“哥迪樂”魅力定制衣柜品牌,以其系統的品牌營銷戰略規劃、獨具“魅力”的品牌形象,在定制家具領域獨樹一幟,借助惠州3000平的品牌旗艦店展示,成為全國經銷商加盟的根據地,新金馬企業踏上發展的快車道。


項目服務概況

1、品牌營銷戰略策劃

根據市場調研報告、經銷商調研報告、消費者調研報告,及企業內部診斷資料的整合,提出新金馬品牌營銷戰略策劃,首先明確鋼琴大師品牌命名的局限性,結合現代消費觀念,注入新的國外品牌名,取名哥迪樂。建議立足于消費者群體需求定位和競爭導向定位相結合,以“哥迪樂”品牌給定制市場注入活力,以市場領先者形象出現,宣傳口號“魅力定制,哥迪樂衣柜”。由于內容具體到產品開發、制造,價格定位,渠道建設、團隊完善,展會策劃、品牌化建設等方面的策略規劃。

2、品牌形象策劃設計包裝

Godela(哥迪樂)取音源于意大利威尼斯一艘小艇,圍繞品牌戰略策劃主題,Logo主體造型由威尼斯小艇Gondola造型演化而來,表現新金馬家私企業的哥迪樂品牌定制衣柜的時尚魅力特性,塑造國際高端的定制衣柜品牌文化形象。

3、招商品牌宣傳系統工具打造

圍繞哥迪樂品牌營銷戰略內容,統一哥迪樂品牌形象為主旨,開發一整套的品牌營銷工具,從哥迪樂品牌優勢解說,到專賣店盈利模式闡述,及制定強有力的加盟支持政策,引發經銷商對哥迪樂品牌招商加盟的濃厚興趣。


關鍵詞: 哥迪樂,建材類,深圳市謝金杏市場營銷策劃有限公司

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