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  • 案例名稱: 茗雅軒家具
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茗雅軒  紅木家具高雅文化的品牌代言


合作背景

茗雅軒紅木家具是中山昇平家具廠旗下品牌,前期銷售渠道多是廣東地區發散貨或者零售,品牌形象和營銷戰略系統幾乎為零,屬于原始粗放型紅木家具企業。隨著紅木家具行業品牌規范發展的趨勢,企業主開始重視品牌營銷,希望通過科學的品牌營銷規劃,進行全國渠道招商,擴大市場區域,幫助企業快速發展。


合作內容

全國經銷商渠道招商整體品牌營銷戰略策劃

品牌形象策劃設計包裝


合作成果

通過整體品牌系統營銷策劃和品牌形象系統打造,茗雅軒紅木家具品牌迅速在湖南、惠陽、惠州、東莞等地建立茗雅軒品牌專賣店,取得全國市場渠道拓展的開門紅。


項目服務概況

1、全國經銷商渠道招商整體品牌營銷戰略策劃

實施品牌戰略,從品牌定位、產品定位、品牌設計包裝、品牌宣傳推廣等各個環節入手,建立茗雅軒獨特的品牌文化體系。

茗雅軒紅木家具走中檔偏高的中式紅木家具路線,以其定位清晰的三大產品系列,高性價比的品質優勢,以文人雅士為主題品牌文化內涵迅速在全國進行拓展。

建設營銷團隊,強化團隊成員高效營銷能力,建立激勵機制體系。參專業家具展,明確布局全國市場招商網絡區域。

2、品牌形象策劃設計包裝

根據茗雅軒品牌基因及調研、診斷,重點從紅木家具消費市場和茗雅軒的資源著手,將中國傳統文化中的文人雅士文化引入茗雅軒品牌,使茗雅軒成為紅木雅生活、紅木雅文化的引領者,并將代表風雅文化的詩詞歌賦,琴棋書畫等作為茗雅軒的品牌基因要素,同時借用在大眾心目中有崇高地位的“唐宋八大家”之一的蘇東坡作為品牌文化代言人。從而形成茗雅軒品牌文化系統的基石,即“茗雅軒 高雅生活元素”。

3、附后:茗雅軒品牌故事

北宋文壇大儒蘇軾,儋州三載,官任瓊州別駕。是日,訪友歸來兮,恰逢雨,夾數步避于儋耳山(今松林嶺)一木作。間內,木香縈繞,木匠正伏案作,忽覺有訪者,便棄木器以迎之。見來者,子瞻先生(東坡居士也)!木匠乃大驚,喜不自勝,親煮五指山苦丁茶。水已至沸,茶煙氤氳。品茗之余,二人交談甚好。

苦丁茶,初苦、入喉清甘,苦甘一品,亦如人生之起伏也;降香黃檀(海南黃花梨),色和、紋美、沁香、溫潤,制器具,堅久而耐用,深雅華美,宜室宜家,養心悅目……木匠娓娓道來,子聽之入神,甚驚其木藝精工,嘆茶道意遠,頗為贊賞,恭稱雅士。

品茗論道,雅興之盛,不覺日暮漸已。子起身辭去,并邀木匠翌日至載酒堂再敘之。木匠誠意挽留不住,遂作黃花梨拐杖予子,以備雨天之路滑矣。據傳,子瞻先生對此杖愛不釋手,彷如一足,凡出,皆攜之。《訪黎子云》詩中“東行策杖尋黎老”的杖便是木匠所制。

先生為答謝木匠,揮毫點墨“茗香木藝,雅士之趣,軒留清風”,賦之名為“茗雅軒”。其后,“茗雅軒”聲名遠播,引得儒雅之士皆慕名而來,品茶道,研木藝,融自然之美與風雅之學為一體。其后人承先輩之功,苦心經營,遂創今日茗雅軒紅木家具之儒雅氣質,成高雅人士之生活元素。


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