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  • 案例名稱: 奧克維爾家具
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奧克維爾,最“純”美式生活


合作背景

東莞宏升家具有限公司是一家美式家具生產制造企業。奧克維爾作為該企業拳頭產品品牌,企業對奧克維爾寄予厚望,但是面對競爭激烈的的美式家具市場,如何找到奧克維爾自己的位置?如何去建立屬于自己的品牌?市場怎么去拓展?帶著這些問題,深圳謝金杏機構項目組針對宏升家具企業內部資源進行深入的診斷,并就美式家具市場進行嚴密的調研。


合作內容

全國經銷商渠道招商整體品牌營銷策劃

品牌形象策劃設計包裝

招商品牌宣傳系統工具打造

大型招商會招商策劃


合作成果

通過品牌營銷策劃后,奧克維爾專賣店盈利模式打造,品牌定位、品牌理念清晰,品牌形象升級優化,成功為全國上百家經銷商規模加盟奠定了堅實的品牌基礎。


項目服務概況

1、全國經銷商渠道招商整體品牌營銷策劃

注入“最‘純’美式生活”的品牌概念,以美式第一品牌為終極目標。著眼細節,凸顯品牌的國際性、時代性和杰出性文化內涵,給消費者傳達品牌的高貴性與稀缺性。

2、品牌形象策劃設計包裝

奧克維爾標志設計主旨是為了突出奧克維爾品牌的國際性、時代性和杰出性文化內涵。主體構成為經典美式家具的雕花造型,唯美奢華,精致富有律動感,體現奧克維爾奢適品位;選用純黃色及正統黑色,給消費者傳達品牌的高貴性稀缺性;并從另外一個角度體現了奧克維爾將著眼細節,打造美式第一品牌的終極目標。 空間設計團隊以“純正美式生活”的品牌內涵,靈感創意,運用低調奢華簡約裝修風格,締造高貴的純正美式家居環境。

3、招商工具策劃設計

所有的招商工具都圍繞“純正美式生活”的品牌內涵,進行策劃與設計,以展示純正的美式家居環境。

4、專題會議培訓策劃

2011年9月3號上午,東莞宏升公司在東莞華通城大酒店召開“決勝終端?淡季不淡,奧克維爾品牌全國經銷商專題培訓會議”。本次培訓會,由深圳謝金杏策劃機構全程策劃,本次專題培訓會主要以提升經銷商終端銷售能力和強化奧克維爾品牌忠誠度為主旨。會上,家具行業領導、宏升公司領導、深圳謝金杏策劃機構總策劃師謝金杏先生等上臺致辭,行業領導對奧克維爾品牌給予肯定和鼓勵,并強調此次會議是具有凝聚力和向心力的會議。會場氣氛活躍熱烈,取得圓滿成功。


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